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口碑爆棚的《寻梦环游记》 其实也在玩VR营销

VR体验

摘要:死亡不会让人从这个世界消失,当被活着的人忘记时,人才算真正死亡。对一个人最好的爱也是记住。

最近,一部动画片频频刷爆朋友圈,成功收割了国内观众的眼泪,不少看过的人都自发地为这部电影打call,它就是迪士尼(皮克斯动画工作室)出品的《寻梦环游记》(Coco)。已经上映半个月了,豆瓣评分依然有9.1分之高。

VR体验

皮克斯作为动画大厂,不仅在“感动观众”方面能力出众,在技术方面同样非常敏感。近日,随着《寻梦环游记》上映,皮克斯公司也推出配套 VR 体验《Coco VR》,也许是带着VR头显不方便掉眼泪吧,皮克斯将《寻梦环游记》的VR版改造成了欢乐小短片,画风突变,让影迷能够和好友一起,变身快乐的骷髅,徜徉在“逝者的世界”中。

《寻梦环游记》VR体验版

在VR短片中,米格作简短的开场后,玩家就进入了亡灵之地。
亡灵之地的居民会热情地告诉你:演出马上就要开始了。你需要通过Oculus Rift头显和手柄控制自己的“身体”,在镜子前更换礼服和发型。随后玩家来到热闹的城市广场,搭乘火车,在光怪陆离的城市里穿梭。亲身经历这趟旅行,在五光十色的漂浮街区蜿蜒而过,你会感叹美得让人窒息。

它可以单人体验,也可以多人体验,最多支持四个玩家同时处于一个社交空间。VR短片中还有部分场景与电影情节有关,看过这部电影的玩家会体验中倍感亲切。

VR营销

诚然,《寻梦环游记》作品本身诚意满满,走高的口碑也为电影做了很好的宣传助推。但片方在电影上映前还是有所动作的,其中VR体验版算是一个很大的噱头。影片上映前,皮克斯就推出了首个虚拟现实项目Coco VR,于11月15日免费登录Oculus Rift,并于22日在三星Gear VR上线。

1. Coco VR不会透露故事情节,只会让你知道电影设定的是可爱骷髅们生活的世界,并配有大量墨西哥音乐和艺术。

2.CocoVR的中心是一个大型户外社交空间,VR用户可在这个空间里自由活动。每个人扮演一个骷髅的角色(上限4人),并踏上一趟一系列体验的旅程。

VR体验设备

现如今出于营销目的,有些电影工作室会也推出与电影捆绑的VR体验版,加强观影体验的同时也间接起到宣传影片的目的。一部电影要取得好的票房成绩,其作品本身的质量至关重要,但相应的营销也应做到同步跟进。

你的产品再好,没有人知道这个产品,也是没用的。就像京东从一开始凭借低价的策略走在了前列,但中期也面临传统企业的强大品牌和渠道优势,现在及时调整,充分利用其在电子商务的方面的营销传播优势、加强了品牌建设,才保住了市场领导者的地位。你想得到什么不仅要付出的多,还需要用正确的营销方法。